Marques dans l'eau

Le design de la bouteille

2010-02-07T18:18:00.005+01:00

Je viens de lire le livre "Emotional Design" de Donald Norman, et il évoque le design de la bouteille d'eau. Il prend l'exemple de la bouteille de Perrier, si emblématique qu'elle devient l'identité visuelle de la marque. Il parle aussi de la marque Ty Nant, dont la bouteille était frequemment utilisée comme... vase. Ceci démontre dans ce cas-là que le design est plus important que le produit.

Voici en image, les bouteilles auxquelles il fait référence:

C'est vrai qu'une bouteille en plastique sur une belle table, ça casse tout. Il est donc d'usage de servir l'eau dans une carafe. Mais, attention, on va acheter une ou deux belles bouteilles en verre que l'on va garder comme décoration, mais cela coûterait trop cher d'acheter tous les jours une belle bouteille. Il est donc intéressant de proposer au consommateur les deux alternatives. Par exemple, Coca Cola le fait déjà: on peut acheter en supermarché les typiques petites bouteilles en verre (que je garde en exposition dans ma chambre!) ou celles en plastique, beaucoup moins glamour, mais bien moins chères. L'idée des bouteilles d'Evian pour les fêtes est très bon aussi, à condition que les vraies consommatrices soient mises au courant. Cf mon post du 5 janvier. Et vous, à quel point pensez-vous que le design influence sur les ventes de ce marché ?

Badoit et les fables de la Fontaine

2010-01-26T21:48:00.003+01:00

Badoit a toujours eu un positionnement comme une eau de table qui aide à déguster un repas. Elle reste sur le même message tout en modifiant complètement l'approche. Et nous offre une série de publicités différentes, regardez plutôt:

Voir une publicité de ce genre attire l'attention: nous avons tous étudié les fables de la fontaine, nous comprenons à quoi elle fait référence. De plus, les images sont bien faites, les personnages sont très humains et on peut voir à quel genre de personnes la fable s'adresse. On repense donc à la morale de cette fable que l'on avait (peut-être) pas très bien saisi avant.

Je pense que l'idée de la Badoit qui modifie la fin de la fable est mignonne et permet de bien comprendre la valeur ajoutée de cette eau. Par ailleurs, ce type de publicité permet de faire des séries, facilement repérables par les spectateurs, cela devrait augmenter la notoriété, n'est ce pas ?

Publicité Quézac

2010-01-18T14:47:00.003+01:00

La publicité Quézac parle d'une légende, mais quelqu'un se souvient-il de la légende ? En fait, la légende parle d'un terrible orage... et c'est tout ! Quézac est une eau qui prend source dans le Parc National des Cévennes (Sud de la France), certains habitant y parlent encore l'Occitan, et c'est une eau qui a des vertus mystérieuses. Le positionnement de la marque est construit autour de la légende, ce qui est une très bonne idée. Regardez:

Mais je trouve que ce n'est pas assez exploité. L'histoire est quasiment inexistante malgré un ton médiéval. Les consommateurs ont besoin de rêver, qu'on leur parle d'une bataille, d'un héros ou de la foudre d'un Dieu, je ne sais pas, mais un simple orage ne crée pas une légende... Par ailleurs, j'ai pu voir sur le Net que les habitants qui parlent encore Occitan sont très fiers. Il y a moyen d'exploiter cet aspect culturel très riche. Pensez-vous qu'en rajoutant une profondeur historique les ventes de Quézac augmenteraient ?

Contrex Frisson

2010-01-15T21:49:00.003+01:00

Je suis tombée sur cette publicité de Contrex qui date de 2007.

Bon ce n'est pas de l'eau minérale, mais c'est de l'eau et c'est la marque Contrex. Et cette publicité m'interpelle pour plusieurs raisons, mais regardez-la d'abord:

Tout d'abord, elle est différente et interpelle. Après toutes ces publicités à la L'Oréal où les filles sont belles et toutes pareilles. Au moins, le ton change, les visages sont crispés, on est dans l'exagération ... [mais pas tant que ça, on fait cette tête quand on s'épile !!] Donc au milieu de toutes les publicités mielleuses, celle-ci ressort bien.

Mais quelque chose me gène, déjà, l'idée "il faut souffrir pour être belle" est assez vieille et repassée. Et puis, dans ma tête cette réalisation agressive ne porte pas les valeurs de Contrex.

Peut-être que je me trompe mais pour moi Contrex c'est l'eau qui a un goût de fer que boit ma grand-mère... C'est une eau pour femmes tranquilles et belles naturellement (bleu et rose) et non pas pour femmes hyperactives et hyperstrictes avec leur corps. Je ne pense pas que ce spot donne envie aux clientes de Contrex d'acheter le soda Contrex. Vous n'êtes pas d'accord ?

ça fond chez Perrier

2010-01-07T22:19:00.003+01:00

Vous avez vu mon post sur la main de Perrier ? eh bien, ça fait du bruit sur la toile, les uns sont choqués, les autres saluent l'initiative... en tout cas, ça parle !

Mais je voulais vous parler du spot précédent, celui sorti avant les vacances (avril 2009). Regardez-le:

Un monde où tout fond sous nos doigts, où l'on ne peut contrôler aucun objet, tout est fluide, cela ressemble à un rêve désagréable duquel on veut sortir. C'est pour cela que ce spot m'impressionne, ça a l'air tellement réel mais on sait que c'est faux...brrr. Mais dommage pour la fin, le saut dans le vide casse tout. Elle aurait dû se réveiller, boire et voir que ce n'était qu'un cauchemar, puis laisser bouteille fondre, bien sûr. Qu'en pensez-vous ?

La bouteille Evian 2009

2010-01-05T17:43:00.005+01:00

Chaque année Evian lance une bouteille fête. Ces bouteilles sont recherchées et les bouteilles se vendent aux enchères sur ebay par la suite. Voici le blog d'un collectionneur: http://collectionevian.over-blog.com/categorie-1020693.html

L'année dernière, la bouteille fut dessinée par Christian Lacroix. Cette année, Jean-Paul Gaultier l'a dessinée. Voyez le film de présentation:

Je trouve l'idée de vendre des bouteilles stylisées et en collection limitée très en accord avec notre société: les consommateurs veulent pouvoir se sentir privilégiés. Par ailleurs, cette action fait parler de la marque de façon positive. Mais une question se pose: les fidèles consommatrices d'Evian arrivent-elles à acheter cet objet que les collectionneurs s'arrachent ?

La main de Perrier

2009-12-20T12:51:00.002+01:00

Perrier rediffuse un spot censuré en 1976. Voyez-le et vous comprendrez.

Ce spot est accompagné d'un site internet et d'un travail de buzz très important. Avant de le diffuser, l'annonce a été transmise aux bloggeurs.

Je trouve cette idée très bonne. Tout d'abord, cela reste dans l'esprit de Perrier et de ses publicités au limite du politiquement incorrect. Ensuite, cette année le vintage revient à la mode, quoi de mieux que de jouer sur cette tendance et ressortir de vieilles publicités, surtout si elles ont une histoire particulière: Serge Gainsbourg, la censure...

Volvic et la maîtresse en Auvergne

2009-12-04T17:45:00.001+01:00

Produit : Eau minérale naturelle non gazeuse
Groupe : Danone
Bénéfice produit : Une eau naturelle qui hydrate de la tête aux pieds

Cible privilégiée : mères et leurs enfants d’environ 10 ans

Ce dernier spot TV avec la maîtresse et les enfants est très sage par rapport au spot de 2006 avec les hommes préhistoriques. Il est beaucoup plus ciblé par rapport à la target, les mères d’enfants de 10 ans. Volvic est connue pour être l’eau des volcans d’Auvergne. Or pour moi, l’Auvergne rime avec cours de SVT, et ce spot illustre bien ce propos. En revanche, je le trouve un peu trop commun : la maîtresse explique aux élèves enthousiastes et puis boit l’eau au goulot de la bouteille.

Pub Evian: Bébés roller

2009-11-21T16:49:00.005+01:00

Produit : Eau minérale naturelle non gazeuse
Groupe : Danone
Bénéfice produit : vous aide à rester jeune en aidant à régénérer vos cellules
Cible privilégiée : Femme, jeune mère et ses jeunes enfants

La publicité des bébés dans l'eau est l'exemple type de la stratégie de disruption développée par BDDP. Cette publicité fut un énorme succès quand elle est sortie. C'était une publicité innovante et émouvante: les bébés étaient mignons comme tout.

11 ans après, ils sortent un nouveau spot du même style, mais cette fois les bébés sont des pros du roller.

Malheureusement, elle dérange un peu: les bébés sont trop adultes, ils n'ont pas la fraicheur du bébé secouant les jambes dans la piscine... Les effets spéciaux sont trop visibles et on voit tout de suite que c'est faux. C'est tellement dommage, l'idée des bébés séduit tout le monde.

Pub Vittel: la course hippique

2009-11-13T16:16:00.009+01:00

« Vittel, il y a quelque chose dans cette eau. »

Produit : Eau minérale naturelle non gazeuse
Groupe : Nestlé
Bénéfice produit : faciliter l’élimination des toxines et de recharger le corps en minéraux essentiels.
Cible privilégiée : Sportif masculin, situation économique moyenne, 40 ans

Ils ont sorti cette année 4 spots qui redonnent une dimension à la marque. Tous les 4 se passent dans le village de Vittel, et on voit des hommes normaux, réaliser des prouesses sportives comme si de rien était, dans la joie et la bonne humeur et encouragés par la famille. Les spots sont bien réalisés avec des musiques originales, drôles et entraînantes.

On revient à des valeurs fortes, qui parlent plus aux français.

Voici mon préféré:

C’est le meilleur à mon goût pour deux raisons : il est presque réaliste car les jockeys marchent de travers et parce qu’il dévoile la particularité du spot d'un coup, à l'ouverture des portes.

Pour voir les autres :

http://www.vittel.com/fr/index.htm